💡 律咖编者按： 本文由律咖网社群读者 octopus 投稿分享。 为了方便大家阅读，律咖网编辑 JingJing（微信：lvga2015）对原文进行了细致的逻辑润色与合规性整理。希望能给正在 澳大利亚 创业路上的你带来真实的参考。

I didn’t come to Lithgow for trademarks.

我来这里，是因为租金便宜、网络通畅，而且我觉得可以做一个小型培训业务，面向澳大利亚中小企业——教他们如何从东南亚搭建远程团队。简单、实用，不需要花哨的技术，只需要流程、清晰度和信任。

Three months in, I realized I had no trademark. Not even a provisional one.

我的品牌名“Octopus Training Co.”在纽卡斯尔已经被一家本地健身房占用了。对方并非合法注册实体，只是一个 Facebook 页面。但在澳大利亚，这就够了。直到收到一封停止并终止函——有人两年前已在新南威尔士州将“Octopus Training”注册为商业名称——我才知道这件事。

I thought: I’m Chinese. I’ve got a PCT application. Doesn’t that protect me?

Turns out, it doesn’t.

The Myth of “Global Protection”

我读过十几篇博文声称通过 WIPO 马德里体系提交申请就能获得“国际商标权利”。事实并非如此。在澳大利亚不行。在 Lithgow 也不行。

澳大利亚不属于欧盟的统一体系。它不承认来自中国、美国，甚至欧盟的自动地域延伸。你必须单独向 IP Australia 提交申请——即便如此，也并非一定能获得批准。

I filed online in January. Submitted the form. Paid AUD $250. Got an automatic confirmation email. Thought I was done.

随后两周后，我收到了澳大利亚知识产权局（IP Australia）的要求，提交一份“使用声明”——因为我的申请是基于“意图使用”而非商业上的实际使用。我一门课程都没卖出去，甚至连网站都没有。

我之前不知道，基于意向使用的申请必须在12个月内提供商业活动证明——否则申请将被撤销。这一点在英文指南中没有提到，而是藏在《1995年商标法》第47页的一个脚注里。

我打电话给巴瑟斯特的一位当地律师才得知。他说：“大多数海外申请人都没有意识到这一点。他们以为这个体系和中国的一样。其实并不是。”

That’s the information asymmetry I lived through.

The Lithgow Factor

Lithgow 是一个拥有 11,000 人口的小镇。这里只有一家处理知识产权业务的律师事务所，其余则专注于家庭法、产权转让或刑事�护。那位知识产权律师——我们称她为 Sarah——在火车站附近一栋建于 1970 年代的砖楼里办公。

除非涉及商标纠纷，否则她不接低于 3,000 澳元的客户。她不提供线上咨询，必须亲自到场。

我周二开车过去的。在她的候诊室坐了47分钟。她没有道歉。没有提供咖啡。只是看了看我的文件，然后说：“你需要修改你的课程列表。你列了‘在线培训’——但没有说明交付方式。这太宽泛了。他们会拒绝的。”

她建议我把范围缩小到“通过视频平台在线提供企业领导力培训”。就这样。就一句话。

I asked: “Can’t I just register it as ‘training services’?”

She said: “You can. But then you’ll get challenged by every bootcamp in Melbourne. And you won’t have standing to sue.”

我之前不知道“培训服务”在澳大利亚属于第 41 类，而且已有超过 12,000 个现有商标。我以为把范围写得宽泛一点是聪明的做法。

I was being naive.

That meeting cost me AUD $220. No invoice. Just a handwritten note: “Amend Class 41. Add ‘via digital platform’. Re-file by April 15.”

I left feeling like I’d wasted a day.

But I also realized: I’d saved myself from a $10,000 legal battle later.

My Reflection: Why I Kept Going

我不是律师。我没有学过法律。我在昆明学的是材料工程。我曾以为创业就是创造点什么。我没想到它意味着要在用 1990 年代法律术语写成的官僚迷宫里穿行。

这个月我花了 18 小时研读 IP Australia 的指南。我看了 YouTube 上那些在珀斯的外籍创业者用蹩脚英语录制的视频。我在 LinkedIn 上联系了两位华裔澳大利亚企业主。一位回复了。另一位没有。

我意识到了一件事：大多数人从不谈论这件事。不是因为他们在隐藏什么。而是因为他们累了。他们早已输掉，或者早已赢下。不想再重温那段艰难的历程。

I’m not here to tell you it’s easy.

I’m here to say: if you’re doing this, you’re not alone.

如果你打算在澳大利亚注册商标——尤其是在悉尼或墨尔本以外的地区——你需要为时间做准备，而不仅仅是预算。

FAQ

Q1: Can I register an international trademark from Lithgow without a local lawyer?

A:
你可以直接通过 IP Australia 官网在线提交申请。但不要以为没有理解当地细节就能正确完成。
步骤：

  1. 前往 ipaustralia.gov.au
  2. 使用“Trade Mark Search”工具检查冲突
  3. 根据尼斯分类选择正确类别（培训服务为第 41 类）
  4. 提交申请，并准确描述商品/服务
  5. 等待审查（4–6 个月）
    要点：
  • 描述必须具体——避免单独使用“services”或“training”
  • 仅使用英文——不得包含中文字符或翻译
  • 必须提供有效的澳大利亚送达地址（可用朋友的地址）
  • 意图使用申请需在 12 个月内提供商业活动证明

Q2: Is there a difference between registering a business name and a trademark?

A： 是的。商业名称（Business Name）仅仅是在 ASIC 登记的名称，并不能赋予你阻止他人使用相同名称的法律权利。 路径：

  • 商业名称：通过 asic.gov.au 注册 —— 费用为 42 澳元（1 年）
  • 商标：通过 IP Australia 提交申请 —— 费用为 250 澳元起（每类） 要点：
  • 商业名称 = 行政登记
  • 商标 = 防止侵权的法律保护
  • 许多澳大利亚人注册了商业名称，以为自己拥有该品牌，实际上并非如此。
  • 如果他人已拥有该商标，你可能被迫重新品牌 —— 即使你先注册了该名称

Q3: How long does it take to get a trademark approved in regional Australia?

A：
全国范围内流程相同。地区位置不会加快处理速度。
时间线：

  • 提交 → 确认回执：1–3 天
  • 审查：4–6 个月
  • 异议期：2 个月（若有人提出异议）
  • 注册：总计 6–12 个月
    要点：
  • 若描述模糊，常会出现延误
  • 异议虽罕见但费用高昂——可能超过 10,000 澳元
  • 如果你在像 Lithgow 这样的小镇，不会获得更快的服务——但可能从当地律师那里获得更好的建议，他们见过同样的错误

Actionable Advice (No Promises)

  1. 先做检索——使用 IP Australia 的免费数据库。输入你的品牌名称，查找完全匹配、发音相似以及类似类别的记录。不要跳过这一步。
  2. 细化描述——不要写“培训服务”，而要写：“通过 Zoom 和 LMS 平台在线提供领导力发展研讨会。”描述越具体，越容易获批。
  3. 预留 9–12 个月——在商标注册完成之前，不要启动营销活动。假设所有流程耗时都是你预期的两倍。
  4. 找到一位本地联系人——哪怕只是 Bathurst 或 Orange 的一名律师助理。一通 30 分钟的电话，就帮我避免了长达一年的反复沟通。

I didn’t know any of this when I started. I thought I could just Google it. I was wrong.

Final Thought

I used to think building a brand was about content, ads, and growth hacking.

Now I know: it’s about paperwork.

It’s about sitting in a lawyer’s office in a town with no Starbucks.

It’s about realizing you’re not competing with other entrepreneurs.

You’re competing with systems designed before you were born.

I’m still going. Not because I’m confident.

Because I’m stubborn.

And I refuse to let someone else own the name I built.

如果你在澳大利亚，正打算注册商标，或者只是犹豫要不要开始——我建议你联系 JingJing。 她是律咖网的编辑。我们上周聊的正是这个问题。她没有直接给我答案， 但她帮我提出了正确的问题。 如果你想聊聊——她的微信是 lvga2015。没有推销。只是一些试图在混乱中共同理清思路的人。

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